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Las mejores campañas publicitarias recientes

1 agosto, 2017

Las mejores campañas publicitarias recientes

Las mejores campañas publicitarias recientes

Cuando se habla de publicidad  o campañas publicitarias, normalmente se pone el foco en el mundo digital donde las tecnologías y la innovación están haciendo brotar numerosas iniciativas de lo más originales y sorprendentes.

Las firmas comerciales apuestan cada vez más por la tecnología para innovar e impactar al target de turno. Tecnología en la que la data y su tratamiento o interpretación trasciende barreras o limitaciones y llega a convertirse incluso en protagonista, así como la nueva inteligencia artificial aplicada a la comunicación y los procesos de ventas.

Campañas publicitarias 1 - Digital gecko Caracas

Y el uso de influencers o personalities también se extiende. Sean humanos o no. Y es que los expertos en sociología ya hablan de una generación dominada por sus ídolos, venerados y amados gracias a las redes sociales, que también permiten acercarse a ellos.

Aunque no todo vale, porque cada vez se les exige una mayor implicación en la historia o mensaje que la marca quiera transmitir. En muchos casos las marcas ceden el control del mensaje y confían en el talento de sus colaboradores famosos

Sin embargo, el verdadero éxito de las campañas publicitarias reside en la idea sobre la que se construye.

Es por ello que aunque a veces tendemos a olvidarnos de la publicidad exterior, no deja de ser uno de los medios más efectivos para comunicar, sobre todo si se hace bien.

Pero lo que está claro, sea cual sea el briefing, objetivo o necesidades, es que el humor y lo puramente emocional sigue funcionando. Y que narrar historias con gancho puede llegar a eclipsar la cuestión de si un producto o servicio es de mejor o peor calidad, convirtiéndolo en algo aspiracional.

Comedia, drama, acidez, emoción, ideas sencillas casi todas, acogidas en un trabajo de storytelling que cada vez se afianza más en el mundo publicitario.

Aquí te presentamos una breve lista de las que consideramos las campañas publicitarias mas geniales que han salido recientemente.

1. The Donate Life, “The World´s Biggest Asshole”

Al principio cuesta imaginar que el personaje que interpreta el actor Thomas Jane, pueda salvar vidas gracias a la donación de sus órganos. De la mano de The Martin Agency tenemos esta campaña, no apta para sensibles, donde en tan sólo tres minutos condensan una brillante historia en la que la vida de los personajes cambia repentinamente.

Con la ayuda de fotógrafos que se unieron a la causa alrededor del mundo, subieron más de 1.700 fotos que representaban mejor a las mujeres. Además 42 marcas decidieron utilizar estas imágenes para su publicidad bajo el hashtag #equalwomen.

2. “We´re the superhumans”, de ChanneUna demlasl 4.

Campaña publicitaria de Channel 4  para los Juegos Paralímpicos de Río, de la agencia londinense  4Creative, un anuncio con un mensaje muy positivo que quiere plasmar la idea de que no importa las barreras que te ponga la vida: hay que luchar para conseguir tus sueños.

3. “Sandy Hook Promise”, agencia BBDO.

He de decir que cuando vi por primera vez esta pieza pensé, imagino que como todos, que se trataba de un romance entre jóvenes estudiantes, pero prefiero no hacer ningún spoiler y que lo descubran ustedes mismos. Gracias a la neoyorkina agencia BBDO tenemos esta genial historia.

4. ŠKODA ¿Para qué quieres un coche si no es para desafinar?

Más del 50% de los conductores reconocen que cantan en el coche. Este es el dato que el equipo creativo de Proximity Barcelona ha usado para idear la última campaña internacional de ŠKODA. Ideado en Barcelona y rodado en las calles de Praga, el spot está protagonizado por una niña de 8 años que, sin saberlo, se convierte a ojos de sus padres en una gran estrella del pop.

5.  “Gravity Cat”, Hakuhodo.

Playstation ha querido promocionar su nuevo juego Gravity Daze 2 a través de este gatito que desafia la gravedad junto a dos hermanas, donde su apartamento se cae literalmente. Una pieza con una realización excelente, llevada a cabo en Tokyo por la agencia Hakuhodo.

6. ‘Braille Bricks’

El hecho de que la sociedad no ponga el foco en un problema no significa que no exista y que no haya que buscar una solución. La formación y educación de las personas invidentes, clave para su posterior desarrollo personal e integración social, es uno de esos escollos invisibles para la humanidad que este año ha saltado a la palestra gracias a una original campaña brasileña que se ha convertido en uno de los virales y de las campañas sociales del año. La idea es sencilla, como en casi todas las grandes campañas: hacer de los populares bloques de juguetes Lego una herramienta accesible para que los niños invidentes se familiaricen con el sistema Braille cuanto antes Esta es la base de la campaña ideada por la agencia Lew’Lara/TBWA para la Fundación Dornia Nowill. Un experimento local que se convirtió en una de las campañas internacionales del momento gracias a su extensión en redes sociales con la etiqueta #BrailleBricksForAll

7. ‘Rule Yourself: Michael Phelps’

Esuna de las campañas publicitarias relacionada con unos Juegos Olímpicos más compartida y viralizada de la historia. Sólo en Youtube alcanzó los 8 millones de producciones en dos días. Tal vez porque se ha conseguido plasmar todo el trabajo, esfuerzo y sufrimiento que uno de los mayores y exitosos atletas de la historia del deporte ha tenido que invertir para convertirse en una leyenda.  Con creatividad y estrategia de Droga 5 y la visión y realización de Martin de Thurah, la marca de ropa Under Armour se convirtió en parte del éxito gracias a este spot que corrió como la pólvora por Internet con las etiquetas #RuleYourself y #IWILL.

8.  “Buster, the boxer”, agencia Adam & Eve.

John Lewis nos trae a este boxer, que lo único que quiere es saltar. Pero esta historia va más allá de eso, la crisis mundial que ha afectado a miles de familias ha hecho que estas pasen momentos duros e incluso en ocasiones tuvieran que renunciar a ciertas cosas. Desde Londres la agencia Adam & Eve nos presenta esta campaña.

9. “The line up Song”, agencia 7PM.

Del desconocimiento de los egipcios de su propio equipo de fútbol, nace una de las campañas publicitarias mas pegajosas, a través de la cual y mediante una canción, el pueblo egipcio recordará a la perfección cada uno de los nombres de estos jugadores profesionales. Esta campaña ha sido creada por la agencia 7PM en la ciudad de El Cairo.

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