Detalle de la publicación

Crea un newsletter efectivo con estos pasos

4 diciembre, 2017

Crea un newsletter efectivo con estos pasos

Crea un newsletter efectivo con estos pasos

Una excelente forma de hacer marketing en la Web y obtener un feedback periódico es con los boletines electrónicos, conocidos como newsletter. Si éstos son realizados de manera eficiente, pueden generar una exitosa relación.

Se dice que para el 2018 existirán más de 5.200 millones de cuentas activas de email en el mundo y que el 91% de los consumidores revisan su correo electrónico por lo menos una vez al día. Un panorama que es más que prometedor para animarse a pulir sus habilidades en el arte del Email Marketing.

Newsletter 1 - Digital Gecko Caracas

El primer aspecto en el que debe formarse bien es en la planeación y la elaboración de Newsletters y/o Mailings efectivos que le ayuden a llamar la atención de los destinatarios de su mensaje, y que su correo no quede perdido en el océano de correspondencia electrónicas que son enviadas día a día.

Teniendo en cuenta siempre definir en principio qué es lo que desea enviarle a sus suscriptores, bien sea un Newsletter que tiene una periodicidad de envío de una semana y que se enfoca en compartir artículos de interés de una plataforma editorial, o si está decidido a enviar un Mailing a sus suscriptores de forma mensual o quincenal, siendo más promocional y buscando un impulso para sus productos a través de correos electrónicos.

11 Pasos para crear un Newsletter exitoso

¿Estás dispuesto a hacer un Newsletter ganador?

Newsletter 2 - Digital Gecko Caracas

1 Tener una plataforma de Email Marketing

Si quieres que tu estrategia tenga los resultados esperados, es imprescindible que realices tus envíos utilizando una herramienta especializada que cuente con todas las funcionalidades necesarias para que tus Campañas alcancen la máxima efectividad.

Algunas de las características que no pueden faltar en tu herramienta de Email Marketing son: Segmentación de Listas, Campos Personalizados, Campañas Test A/B, creación de Formularios, Reportes en tiempo real, entre muchas otras.

2 Segmentar tus envíos

¿Quieres conocer uno de los secretos del éxito en Email Marketing? La personalización. Estar al tanto de las características, necesidades e intereses de tus contactos, así como las razones por las que se suscribieron, te permitirá hacer más efectivo tu Newsletter ya que podrás enviarles información relevante para ellos.

3 Seleccionar el formato más adecuado

¿HTML o Texto Plano? Según Patricia, no existe un tipo de Campaña de Email que sea más efectivo que otro. Ambos tienen sus pros y contras. Por ejemplo, el HTML es mucho más atractivo visualmente pero tiene un mayor riesgo de caer en SPAM si no respetas ciertos requerimientos al momento de codificarlo.

Por su parte, el Texto Plano es más ligero en cuanto a peso y tiene menos probabilidades de caer en SPAM pero puede resultar menos llamativo. Elijas el formato que elijas, existen ciertos aspectos que debes tener en cuenta a la hora de crear tu Newsletter. Este debe ser:

  1. Visualmente atractivo.
  2. Amigable para navegar.
  3. Fácil de leer.

4 Definir tu enfoque

Si quieres atraer la atención de tus contactos, debes evitar cubrir varios temas a la vez. Lo ideal es que abordes uno o dos principales ya que los usuarios no invierten demasiado tiempo en leer los Emails, sino que los escanean. Por lo que tienes que ser breve en el contenido que incluyas y colocar links para ampliar la información.

5 Personalizar tu Boletín

Como mencionamos antes, la personalización es clave para lograr la máxima efectividad de tus Campañas de Email Marketing, ya que contribuye a humanizar a la marca y llegar a la persona de manera más cercana. Para Patricia Behisa:

“Esto hace que la gente sienta que ese Email fue hecho específicamente para ayudarlo en sus inquietudes. Además, acerca mucho más a las personas”.

Newsletter 3 - Digital Gecko Caracas

6 Dividir tu Newsletter en secciones

Para facilitar la lectura y lograr que los Suscriptores lleguen hasta el final de tu pieza, lo ideal es que determines una estructura y la mantengas en todos tus envíos. Para ello, deberás definir previamente cuáles serán las secciones que no pueden faltar y qué contenido incluirás en el encabezado, el cuerpo y el pie del Email.

7 Definir el Asunto

El Subject de tu Newsletter será lo primero que tus contactos vean, por ende, es un elemento trascendental ya que puede hacer que las personas conozcan el contenido de tu Campaña o que esta termine en la papelera.

Existen algunos tips que te ayudarán a crear un Asunto que genere aperturas:

  1. Sé original, creativo, interesante.
  2. Genera expectativa.
  3. Brinda sensación de urgencia.
  4. Evita palabras que puedan ser consideradas SPAM (gratis, 100% satisfecho, etc.).
  5. Utiliza símbolos pero no abuses de ellos.

8 Determinar qué incluir en el pie del Email

Según Patricia, algo que no puede faltar al final de tu Newsletter son los iconos de redes sociales que dirijan a tus perfiles. De esta manera, los usuarios podrán seguirte a través de todos los canales posibles.

¡No olvides tus datos de contacto! Es esencial que todos tus Suscriptores cuenten con la información necesaria para comunicarse contigo.

Por último, es importante que generes expectativa para que los usuarios se queden a la espera de tu próximo envío. ¡Siémbrales la intriga!

Newsletter 4 - Digital Gecko Caracas

9 Utilizar imágenes impactantes

Es bien conocido el poder de lo visual. Si bien las imágenes son excelentes elementos para atraer la atención de las personas, no debes centrar el diseño de tu pieza en ellas, ya que puede ser que no se visualicen correctamente en tu Email.

Siempre utiliza imágenes de muy buena calidad. Esta es una fantástica manera de mostrar tu profesionalismo y prestigio como empresa. En palabras de Patricia:

“Cuanto más profesionales nos veamos, más confianza vamos a transmitir”.

10 Aprovechar el poder del Storytelling

¿Quién no ama las historias? Desde hace un tiempo, estas se han convertido en una importante técnica del Marketing debido a que son atractivas y hacen que las personas se identifiquen con determinadas situaciones. Esto genera engagement además de inspirar una gran confianza. Es lo que buscas, ¿verdad?

Puedes incluir testimonios de clientes, entrevistas a tus empleados, anécdotas de tu empresa e, incluso, casos de éxito.

11 Pedir feedback a tus Suscriptores

Mostrarte interesado por las opiniones de tus clientes y contactos siempre trae resultados positivos. No solo eso, además te permite realizar ajustes y generar nuevas ideas para tu empresa. ¡Demuéstrales que sus opiniones te interesan!

Puedes crear una sección especial en tu Newsletter para que los usuarios envíen sugerencias y comentarios. También es importante que permitas que ellos respondan a tu Email. Para ello, puedes hacer preguntas específicas o pequeñas encuestas.

12 Evita que sea considerado como un spam

Para lograrlo, no envíes el newsletter a personas sin que previamente hayan aceptado recibirla y no envíes muchos e-mails desde tu correo electrónico. Además, evita los términos frecuentemente empleados por los que envían spams, tales como mayúsculas y signos de exclamación. Por último, cuando tus news sean hechos en html, diseñalas lo más simple posible.

Newsletter 5 - Digital Gecko Caracas

BONUS: No olvide ser «Mobile friendly»

¿Sabía que el 78% de los usuarios de smartphones usan su celular para revisar su correo electrónico, mientras que el 84% de los dueños de tablets usan su dispositivo con el mismo fin?

El panorama del Email Marketing en el mundo móvil es más que prometedor, así que de nada sirve invertir su tiempo y su trabajo creando Newsletters o Mailings si éstos no van a funcionar en dispositivos portátiles como Smartphones o Tablets, pues su mensaje no será leído en un público gigantesco.

Aprender a desarrollar mensajes de correo electrónico efectivos toma trabajo, tiempo y dedicación, pero sin duda puede llevar a su estrategia digital al siguiente nivel, pues le permitirá optimizar a un recurso digital indispensable en la vida de todos los usuarios de la web. Así que lo invitamos a probar estos pasos y empezar a crear mensajes que destaquen en el mundo del Internet.

Comentarios sobre esta publicación

TENGA CUIDADO ¡Posible riesgo de adicción!
Te invitamos a suscribirte a nuestro Newsletter. Recibirás pequeñas notas con el mejor contenido, promociones y descuento. ¡Hasta la invitación a tomarnos un café!

No te preocupes no compartimos tu email