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SEO On-Page y Off-Page, todo lo que necesitas saber.

11 octubre, 2017

SEO On-Page y Off-Page, todo lo que necesitas saber.

SEO On-Page y Off-Page, todo lo que necesitas saber.

A la hora de plantear nuestra estrategia de posicionamiento SEO tenemos que tener en cuenta todos las acciones on-page y off-page que pueden ayudarnos a conseguir las primeras posiciones en el buscador.

El posicionamiento en buscadores es la mayor necesidad de todo e-commerce. Sin una buena visibilidad en los resultados de Google, Bing o Yahoo, cualquier empresa lo tiene muy difícil si quiere obtener beneficios económicos. Pero, ¿cómo estar en las primeras posiciones en los resultados sin morir en el intento? En la correcta combinación entre el SEO On Page y el SEO Off Page está la respuesta.

On-page 1 - Digital Gecko Caracas

SEO On-page Optimización interior

Tal como lo dice el titulo, son todas las acciones o estrategias que implementamos dentro de una web para una adecuada optimización con la finalidad de facilitar la indexación de contenidos por parte de los motores de búsqueda.

Es decir, partiendo de la base que el contenido de nuestra web debe estar diseñada y redactada para ofrecer valor a nuestro público objetivo y que éste a su vez debe estar enfocado en las palabras clave que le permitirá ser encontrado por nuestros usuarios. Ahora bien, hay que tener en cuenta al mismo tiempo que si seguimos los gustos y requisitos de los motores de búsqueda (por ejemplo Google) le facilitaremos el trabajo a sus robots (googlebot) para que estos indexen o añadan nuestro contenido permitiendo ser encontrado de manera más ágil.

SEO Off-page Optimización exterior

Como lo dice el titular, son todas las acciones o estrategias que implementamos fuera de nuestra web. Básicamente se trata de generar enlaces de otras webs o plataformas sociales que apunten hacia nuestro site. En otras palabras, que el contenido nuestra web (artículos, fotos, vídeos…etc) sea recomendado por los demás. Esta técnica se llama Link Building y para ello debemos hacer que otras web consideren nuestros contenidos lo suficientemente interesantes y de valor como para ser mencionados.

No es nada fácil. Para que te hagas una idea, en el SEO on-page puedes tener control de todas las acciones que hagas en tu web, depende 100% de ti ya que tu creas el contenido y lo puedes optimizar tanto como quieras. Sin embargo, el SEO Off-page no depende de ti en su totalidad ya que debes convencer a otras webs que tu contenido es bueno.

On-page 2 - Digital Gecko Caracas

Técnicas efectivas para un SEO orgánico optimizado

Aunque se dividan en dos grupos, uno no existiría sin el otro. Por tanto, es imprescindible trabajar los dos ámbitos para favorecer así los resultados del posicionamiento en buscadores de una web.

Técnicas claves del SEO:

  1. Trabajar las palabras clave (SEO On-Page). Conocer qué palabras emplean los usuarios de nuestro sector ayudará a planificar el marketing de contenidos basado en la selección de keywords. Es recomendable centrarse en pocas palabras con un volumen alto de búsquedas y una baja competitividad. Programas como Google Adwords ayudan a realizar el análisis y selección.
  2. Redacción de contenidos (SEO On-page). Teniendo como eje vertebrador las palabras clave, el posicionamiento en buscadores mejorará considerablemente si elaboramos un contenido de calidad, único y original en torno a la marca, el sector, el producto o los valores de empresa. Un secreto: la actualización regular de los contenidos ayuda a mejorar el posicionamiento en buscadores. El contenido de calidad desarrollado sobre la web formará parte del SEO On-Page. Sin embargo, el marketing de contenidos que apliquemos sobre nuestro proyecto online publicándolo en otros sitios de referencia será una táctica de SEO Off Page clave para alcanzar mejores posiciones.
  3. Generar tráfico de calidad (SEO Off Page). Como hemos apuntado en el anterior punto, conseguir que otros portales de referencia en nuestro sector incluyan nuestro link en su web nos otorgará un plus de reputación básico para mejorar el posicionamiento en los buscadores.
  4. Redes sociales como vía de acercamiento al cliente y difusión de contenidos (SEO Off Page). Una de las estrategias de marketing más empleadas actualmente es el SMO (Social Media Optimization) ya que las redes sociales son auténticos catalizadores de opinión. Conseguir que un contenido se comparta cuantas más veces mejor (que sea viral) otorgará valores positivos a nuestra marca, de ahí la importancia de su optimización y desarrollo con visión estratégica.

Factores clave del On-Page

Los factores on-page son la parte más controlable y modificable del SEO ya que son los aspectos que nosotros mismos podemos cambiar y de los que somos 100% responsables.

Dominio y Alojamiento

Los buscadores valoran aquellos dominios que están en concordancia con la temática que se trata en el blog o página web y, además, puntúa mejor, a ojos de los buscadores, los dominios antiguos ya que Google interpreta que están constantemente actualizados y no corren el riesgo de ser abandonados.

El alojamiento también es otro factor muy importante a la hora de posicionar un blog, por ejemplo, si te diriges a un público concreto de un país ya definido como puede ser España es mejor que tu hosting sea español y no provenga de Francia o Inglaterra aunque el precio sea menor.

Urls amigables 

Si quieres que Google posicione bien tu sitio web es importante que realices urls cortas y fáciles de recordar que incluyan palabras clave relacionadas con el contenido escrito. Asimismo, estas urls deben ser únicas, es decir, no pueden duplicarse.

SITEMAP

Un mapa del sitio es un archivo del sitio en el que se muestran todas las páginas de una web, este archivo contiene todas las direcciones url de todas las páginas de un portal. Al publicar este archivo se da de alta en los distintos buscadores para que la información indexe con mayor rapidez.

Contenido de calidad

La redacción de nuestros contenidos también es otro aspecto on-page que depende de nosotros. Escribir contenido bueno de forma regular (no hace falta todos los días) que aporte soluciones a los usuarios posicionará mejor una página web.

El contenido no hace falta que digamos, una vez más, que debe ser único. Todo texto copiado y pegado es penalizado por Google. Aunque la mayoría de los temas están más que tratados, intenta aportar opiniones y destacar entre la competencia ofreciendo a la audiencia un estilo de lenguaje propio.

Encabezados y Titles

La estructura interna de una página web es imprescindible para la estrategia seo. Por ello, organiza tu contenido para guiar a Google sobre las palabras o frases que consideras más importantes, utiliza títulos y encabezados (h2,h3,h4,h5 y h6).

Descripciones originales

Aunque las descripciones no son un apartado que repercutan directamente en el seo, sí que lo hacen indirectamente. Si por ejemplo buscamos en el buscador las palabras clave “calzado deportivo”, podemos ver como las metadescripciones de cada resultado contienen las palabras clave.

Uso de palabras clave

El uso de palabras clave en el contenido sigue siendo importante aunque ha perdido valor. Ahora, Google tiene en cuenta el contenido semántico, coherente y escrito para humanos. Por lo tanto, no sobre-optimices tus textos con palabras clave, escribe publicaciones bien redactadas y utiliza sinónimos de palabras clave

On-page 3 - Digital Gecko Caracas

Factores clave del Off-Page

Como decíamos antes, los buscadores también tienen en cuenta una serie de factores ajenos o externos a la hora de posicionar un sitio web

Enlaces

Consigue que páginas web externas realicen enlaces apuntando a tu página web. Google considera que cuántos más enlaces entrantes posee un sitio web más popularidad tiene en la red y, por tanto, mayor autoridad le otorga.

El tema de los enlaces funciona como un instituto ¿Quién era la chica más popular del colegio? Aquella que todo el mundo conocía. En Internet sucede exactamente lo mismo, cuánto más hablen de ti en la red y te enlacen mayor notoriedad conseguirás para los buscadores.

Acciones de la competencia 

Otro factor off page que muchos portales webs suelen olvidar es la competencia. En nuestra mano está realizar textos optimizados, sin embargo, no depende de nosotros mismos la estrategia seo que lleve a cabo nuestro mayor competidor para posicionarse por delante de nosotros. Si quieres investigar el plan de posicionamiento web de tu competencia te recomendamos que contrates a una buena agencia seo.

Posicionamiento social

Por último, cada día más se considera al posicionamiento social como otro factor clave a la hora de aparecer en el primer ranking de puestos por palabras clave. Google tiene muy en cuenta los +1 de Google+ y, también, son relevantes los retuits y el número de publicaciones compartidas en Facebook. No obstante, estas acciones no dependen de nosotros, podemos únicamente ofrecer a los usuarios buen contenido para que éstos lo compartan en las redes sociales.

En definitiva, el posicionamiento en buscadores en la actualidad bebe de 2 fuentes imprescindibles, el SEO On Page y el SEO Off Page siendo el marketing de contenidos una de las estrategias fundamentales para que estas dos visiones del SEO se complementen y conduzcan al crecimiento y optimización de nuestro proyecto digital.

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