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Wearables y el marketing de contenido

14 junio, 2017

Wearables y el marketing de contenido

Wearables y el marketing de contenido

A medida que siguen creciendo las nuevas tecnologías, surgen diferentes formas de enviar contenido como lo son los dispositivos Wearables. El crecimiento en el mercado de esta tecnología , ha llevado a las marcas a crear nuevas estrategias dirigidas a este tipo de dispositivos.

¿Que es Wearable?

Wearable hace referencia al conjunto de aparatos y dispositivos electrónicos que se incorporan en alguna parte de nuestro cuerpo interactuando de forma continua con el usuario y con otros dispositivos con la finalidad de realizar alguna función concreta, como por ejemplo: relojes inteligentes o smartwatchs, zapatillas de deportes con GPS incorporado y pulseras que controlan nuestro estado de salud.

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La tecnología wearable hace referencia a  los productos que incorporan un microprocesador y que usamos a diario formando una parte de nosotros, unas gafas, pulseras, relojes, entre otros, son productos wearables si le agregamos uno o varios microprocesadores electrónicos.

Con la llegada al mercado de esta tecnología, muchas de las tácticas utilizadas para el marketing de contenidos, necesitarán sufrir una forzosa adaptación, ya que, la manera de interactuar con estos nuevos dispositivos, es totalmente diferente a las anteriormente conocidas.

El usuario busca con facilitar su vida, desde los lanzamientos del iWatch de Apple, hasta las mismas Google Glasses, todos están desarrollados para que tecnología y ser humano sean uno.

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Generación de datos y contenido y los Wearables

Es necesario reinventar el contenido para todo tipo de gadgets, ya que no sirve el mismo que se aprecia en un smartphone o un PC. Es necesario tener en cuenta que la información sera enviada y visualizada por una pantalla más pequeña.

El contenido, marketing y experiencia de usuario debe ser diferente. Las marcas deben considerar que el aparato recopila una gran cantidad de datos e información de los usuarios y por ende se debe alcanzarlos con mensajes más precisos y relevantes. Por eso se debe pensar más en comunicar de forma útil y menos invasiva.

Gracias a este nuevo tipo de software, se proporcionarán muchos nuevos datos, desde el tono utilizado hasta el lenguaje que la persona utilice, serán claves para mandar un contenido mucho más directo, ya que, habrá menos maneras de fallar. Es aquí donde las notificaciones “push” se vuelven protagonistas, de ellas dependerá en gran medida el éxito de una campaña.

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Cada vez hay dispositivos más dispares y más adaptados al ser humano, zapatos inteligentes o bolsillos de pantalón  que cargan la batería del teléfono, son solamente unas pinceladas de lo que está por llegar, como vemos, el marketing de contenidos como una estrategia de publicidad digital se dirige hacia una gran transformación si tenemos en cuenta todos estos formatos que surgen día a día.

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